简介

广告策划书撰写指南及案例范例

广告策划书是为特定广告活动而编写的全面计划，概述了其目标、策略、预算和衡量标准。本文将提供一个深入的指南，介绍撰写有效的广告策划书，并通过一个案例范例展示其结构和内容。

撰写指南

1. 定义目标受众：明确目标受众的人口统计学、心理特征和媒体消费习惯。

2. 制定目标：设定明确、可衡量的广告目标，如提高品牌知名度、增加销量或产生潜在客户。

3. 选择媒体：根据目标受众和目标，选择最佳的媒体渠道，如电视、在线、社交媒体或印刷品。

4. 创建信息：开发有吸引力、引人入胜的信息，与目标受众产生共鸣并传达关键信息。

5. 设置预算：分配适当的预算，以覆盖预期的广告支出，包括制作、投放和跟踪费用。

6. 衡量和评估：确定衡量广告活动有效性的指标，并制定计划以跟踪和分析结果。

案例范例

产品：ABC 可乐

目标：提高品牌知名度和销量

目标受众：18-34 岁，经常喝碳酸饮料的人群

媒体选择：电视广告和社交媒体广告

信息主题：“释放你的快乐时刻”

预算：500,000 美元

衡量标准：

品牌知名度：通过品牌知名度调查测量 销量：通过销售数据跟踪 网站流量：通过 Google Analytics 衡量 社交媒体参与度：通过帖子互动和关注者增长衡量

结论